520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录，继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。

一场攻防战正式打响。日前，红果短剧正式宣布测试其全新“社区”功能，6月9日，红果推出了图文激励计划，面向所有的用户，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可进行提现。

目前入驻“社区”的主要是短剧版权方和演员，多为聊剧情、互动及高光片段剪辑，意在为短剧宣发和导流，完善平台生态，“短剧+社交”布局初显。其双列瀑布流的信息排布形式，很容易联想到小红书，但定位更为垂直。

考虑到小红书女性用户占比七成以上，“短剧一哥”红果短剧女性用户占比六七成以上（巨量算数24年底统计为62%，最新数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户增长40%），短剧正在摘掉“下沉市场”的标签，而越来越多地攻陷一二线用户，当双方均加速发力女频内容，意味着必有一战。

流量增长挑战下，小红书与红果纷纷踏出舒适区，向对方的优势领域进攻，谁能赢下女性观众这一局？

“赶个晚集”的小红书短剧：主攻一线“细糠”

几乎所有互联网平台对短剧均有所布局的当下，小红书属于较晚的一家。

2024年6月，小红书在上海微短剧大会上宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。

今年1月22日晚间，官宣短剧频道上线，并开启短剧春节档，《坠入春夜》是其中播放表现最好的一部。

小红书做短剧，有其必然性。作为最热的新兴娱乐垂类，短剧能够以相对较小的成本投入，增进用户粘性和时长，拓展“年轻都市女性”之外的用户群体，有利于推进平台的视频化进程，并拓宽更多的商业变现可能：种草带货、品牌定制……

另外，小红书短剧生长壮大，也有足够的土壤和独特的优势。在正式入局之前，平台已经有大量包括短剧宣发在内的影视宣发内容#短剧 话题总浏览量破百亿，且聚集了一大批短剧从业者和海外短剧平台账号。其UGC图文内容为主的社区属性适宜于二次讨论传播，助力内容发酵长尾热度，同时能够为达人增粉固粉。

据千瓜数据发布的《2024小红书活跃用户报告》，截至2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿，女性用户占七成，18-34岁的用户占比近90%，其中中国⼀线和新⼀线城市用户占比近70%。这意味着小红书用户有相当的潜力转化成为女频短剧用户。而女频内容是短剧的第一重镇，几乎大部分现象级爆款均为女频短剧。

独特的用户结构，意味着小红书势必要从“女频内容”切入，与内容风格年轻向的新锐厂牌合作，且在逻辑和审美上需要更贴近一线城市用户喜好。从近半年的成绩单来看，也验证了确实如此。