03

内容投资心法

既要“王炸”，也求“黑马”

在内容投入策略上，腾讯视频于鹅剧派对中明确总结出 “追求大投入大产出，小投入大产出” 的核心方向。

该策略通过 “头部 IP 巩固基本盘 + 创新内容拓展增量空间” 的组合拳，既以《庆余2》《玫瑰的故事》等大投入大产出项目夯实大众市场统治力，又通过《折腰》《九重紫》等小投入大产出作品降低试错成本，形成 “风险分散 + 效益最大化” 的内容生态。这种双轨制投入模式，正成为腾讯视频巩固长视频赛道优势的核心竞争力。

04

社会心理分析

人心所向的爆点探寻

基于上述核心元素情节的变化趋势，本节进一步结合互联网社会心理进行分析，深挖其背后隐藏的潜在爆点。

在“鹅剧派对”的片单中，如《桃花映江山》、《月明千里》、《兰香如故》、《百花杀》等均融合了权谋等情节元素，《锦月如歌》、《逐玉》等融合了复仇等情节元素，结合德塔文内容标签体系与互联网用户心理数据库分析，这反映了腾讯视频判断的观众新风向：

从“轻甜娱乐”到“厚重叙事”

这标志着观众的观剧核心诉求正在发生微妙的转变。纯粹的、以浪漫关系为唯一主线的“爱情”故事，已不能完全满足观众的需求。

对“爽”的重新定义：过去的“爽”是快速逆袭、轻松获胜。现在的“爽”来源于高智商的权谋博弈、丝丝入扣的悬疑推理和酣畅淋漓的复仇计划。这种“烧脑”类型满足了观众在信息碎片化时代对深度思考和逻辑推理的渴求。解开谜题的过程，能带来巨大的智力愉悦和一种“掌控”故事走向的快感，这成为现实生活压力的一种有效代偿。这是一种从“被动投喂”到“主动解谜”的观影心理转变，观众渴望在观看过程中获得智力上的满足感和征服感。

在“鹅剧派对”的片单中，如《隐身的名字》融合了女性、群像、现实主义等情节元素，《独身女人》融合了女性互助、成长、现实主义、群像等情节元素，《夜色正浓》融合了成长、群像、职业等情节元素。结合德塔文内容标签体系与互联网用户心理数据库分析，这反映了腾讯视频判断的观众新风向：

从“大女主”到“女性群像”与“现实困境”

女性议题的探讨正从“个体化”走向“普遍化”，从“传奇化”走向“现实化”。

告别悬浮“大女主”：早期的“大女主”剧多为单枪匹马的逆袭爽剧，但根据2025年互联网热搜数据现实，女性议题超过三分之一的内容都与家庭、婚姻、亲子关系和生育相关。这表明，在公众视野中，女性的家庭角色和情感生活依然是关注的绝对焦点。其中，婆媳关系、育儿挑战、婚姻观念的碰撞等是反复出现的主题。这既是社会对女性最古老、最深刻的“角色期待”，也是对其“情感劳动”成果最直观的审判场。如今，将女性置于更真实的社会关系网络中，探讨她们共同面临的职场、家庭、婚育等现实困境，具有极高的共鸣性，由此成为我们每个人日常社交中最爱流通的“八卦硬通货”。