2025 年 9 月，内娱圈在剧集筹备、艺人发展与综艺创新等领域呈现多元态势。从田栩宁斩获 Metal 杂志全球封面引发的国际资源争夺，到《问心 2》《孔雀东南飞》等重磅剧作的开机筹备，行业正经历从 “流量至上” 到 “品质为王” 的深度转型。
时尚资源的国际突破成为艺人竞争力的新标尺。9 月初，24 岁的田栩宁成为继前辈后第二位登上 Metal 杂志（全球覆盖 25 国的顶级母版杂志）金九封面的亚洲男星，其清冷高级的五官与模特出身的专业表现力，获得时尚界广泛认可。据悉，此次登封背后是华策影视 “以剧造星 + 资源反哺” 战略的成功实践 —— 通过《逆爱》剧集积累人气后，公司借助境外资本注入，为其打通国际时尚资源。这与早期 “下海剧” 靠亲密互动收割流量的模式形成鲜明对比，折射出内娱 “去流量化” 的新趋势。与此同时，梓渝与 vitayoung 维他命品牌的商务洽谈、李沁拍摄大白兔代言物料等动态，显示品牌方更看重艺人的国民度与形象契合度。
剧集市场方面，现实题材与悬疑类型齐头并进。医疗剧《问心 2》确定于 9 月底在宁波开机，赵又廷、毛晓彤、金世佳的原班人马回归，120 天的拍摄周期将聚焦 “罕见病诊疗”“医患沟通” 等社会议题。“第一季关注心脏外科，第二季会深入急诊科，展现更真实的医护生活，” 制片人周艺华透露，剧组已邀请北京安贞医院专家担任医学顾问。爱奇艺悬疑剧《孔雀东南飞》则集结易烊千玺、舒淇、蒋奇明等实力派演员，9 月中旬福建宁德开机的消息一出，便因 “古代寓言与现代悬疑结合” 的创新设定引发期待。此外，杨旭文主演的奇幻志怪剧《墨衣行》、孟子义有望加盟的《一手摘星一手捶地》等作品，也显示古装剧正从 “古偶甜宠” 向 “强情节叙事” 转型。
综艺领域，经典 IP 的创新升级成为亮点。湖南卫视《时光音乐会 5》邀请谭松韵、周翊然等跨年龄层嘉宾，以 “代际音乐对话” 为主题，每期围绕 “校园记忆”“城市故事” 等主题展开创作；浙江卫视《王牌对王牌 9》则进行常驻嘉宾大换血，唐国强、杨迪、彭昱畅的全新组合，试图打破 “游戏套路化” 的瓶颈，加入 “非遗文化体验”“经典影视重拍” 等环节。“观众对综艺的要求越来越高，单纯的搞笑已经不够，需要有文化内涵和情感共鸣，”《王牌》导演吴彤表示。
在艺人个人发展层面，“实力派转型” 成为主流。吴京早年瑜伽照引发 “狐狸京” 话题热议后，其主演的战争片《营救飞虎》于 9 月 3 日上映，票房三天破亿，证明演员的长线价值；丁禹兮因粉丝 “永拒《月都花落》” 事件，明确 “只接一番” 的选剧标准，体现艺人对作品话语权的重视。正如资深经纪人王莉所言：“内娱正从‘流量狂欢’进入‘理性发展’阶段，真正能走得远的，还是有作品、有态度的艺人。”
